Projekt:
Umsetzung der Awareness-Kampagne zum Thema "Eskalierende Gewalt im Nachtleben".
Gemeinsam mit den Akteuren von der Olivia-Jones-Crew, dem BID Reeperbahn+, der IG St. Pauli und den Kult Kieztouren soll eine provokante Mitmach-Plakatkampagne, deren Motive von Gastronominnen und Gastronomen kostenlos bundesweit genutzt werden können, ausgearbeitet und mit „echten Türstehern“ von und auf der Reeperbahn in einem Foto-Shooting abgebildet werden.
Als Werbe- und GEO-Agentur haben wir uns in diesem Case gefragt: Wie kann Künstliche Intelligenz (K.I.) bei der Kampagnen-Umsetzung und dem Projektmanagement unterstützen?
Ziel:
Ziel war es, 4-5 Motive zu auszuarbeiten, die im Bezug auf die gewünschte Kernaussage in Motiv und Headline stimmig und eingängig sind.
Wo und wie kann Künstliche Intelligenz dabei helfen?
1. Texterstellung und Unterstützung
K.I. kann helfen, eine Textidde aufzugreifen und daraus alternative Textvorschläge zu generieren, die als Grundlage für den finalen Text ein Sprungbrett bieten.
-> So konnten wir Textideen für Slogan und Subline schnell weiter ausarbeiten, Alternativen anbieten und im Nachgang auf den Punkt bringen.
2. Bildcomposing
K.I. kann helfen in kurzer Zeit viele Ideen zu visualisieren, was mit dem herkömmlichen Bildcomposing bislang sehr zeitauwendig ist.
-> Wir konnten so ohne Einschränkungen schnell und konkret mit dem Kunden vorab im Rahmen des Projektmanagements abstimmen, wie die späteren Motive aussehen könnten.
3. Briefing
K.I. kann helfen den Fotografen und die Models hinsichtlich gewünschter Bildaussagen und Posen zu briefen.
-> Die Prompts (die Eingabe-Aufforderungen für die KIs) konnten wir als Basis für das Briefing des physischen Shootings nutzen und im Dialog mit der KI weiter verfeinern.
Bewertung:
K.I. kann als weiteres Werkzeug sehr gut bei der schnellen und effizienten Ideenskizzierung, Kundenabstimmung sowie Visualisierung helfen.
Fazit:
Die Grundidee muss vom Menschen selbst kommen - denn KI ist auch nur eine Maschine und gute Werbung keine reine Rechenleistung. Bevor man mit K.I. in die Umsetzung startet, sollten grundlegende Fragen geklärt sein: Was willst Du erreichen? Wer ist die Zielgruppe? Welche Rahmenbedingungen sind gegeben (Zeit, Budget, Kapazitäten)? Wo und wie soll die Kampagne eingesetzt werden?
Eine ausgearbeitete Grundidee ist wie ein gut formulierter Prompt. Je klarer die Aufgabe gestellt ist, desto klarer und besser ist das Ergebnis – in unschlagbarer Zeit. Bei der Konzepterstellung und Ideenfindung, sowie Visualisierung und Abstimmung ist Künstliche Intelligenz ein großer Mehrwert für den Kunden und die Agentur.
Am Ende wurde die Umsetzung der Kampagne durch K.I. effizienter und führte schneller zum Ziel, wobei K.I. nicht den Kreativteil ersetzt, sondern an vielen Ecken und Enden hilfreich unterstützt hat.
